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                    市場向頭部區域集中 9月乘用車用戶意向數量下降

                    • 發表于: 2021-10-11 13:32:18 來源:汽車之家

                    2021年9月,乘用車用戶意向數量環比經歷連續4個月增長之后,下滑0.5%。本月乘用車用戶熱度具體的數據分析,一起來看9月車市解讀。

                    1、整體走勢:乘用車用戶購車熱度降溫

                    首先,我們來看一下用戶整體購車熱度的走勢如何。2019年9月,乘用車用戶意向數量環比下降0.5%,較上月環比增長率下滑26.4%,用戶購車熱度進入下行通道。

                    今年9月,乘用車中新能源車用戶購車意向占比為11.0%,相較上月小幅上漲1.1%,用戶意向占比持續升高。

                    2、分車型級別走勢:轎車用戶意向占比下滑,SUV意向上漲

                    9月,轎車、SUV、MPV用戶購車意向占比分別為51.0%、45.0%、3.9%。轎車用戶意向占比相較上月下降2.7%,份額持續下滑。SUV用戶意向占比延續上漲走勢,環比增加2.3%。MPV用戶意向占比開始轉跌為升,9月環比上升0.3%。

                    3、分區域走勢:市場向頭部區域集中,東、南部發達地區用戶更活躍

                    今年9月,用戶購車意向占比最高的5個省份包括廣東、北京、山東、江蘇、浙江,廣東以11.8%的意向占比獨居鰲頭。用戶購車意向Top 10省份線索份額累計達64.2%,相較上月增加0.4%,市場區域集中度進一步提升。全部省份中有12個省份用戶意向占比有所增加,而11個省份的用戶意向占比出現下滑,其中,河南、四川、安徽相較上月用戶意向占比分別增加1.0%、0.3%、0.3%,為購車意向占比增長最高的3個省份;廣東、浙江、上海用戶意向占比分別減少0.5%、0.5%、0.5%,為下降最多的3個省份。

                    了解了用戶購車意向的省份分布,我們再來看一下城市格局。今年9月,用戶購車意向最高的5個城市包括北京、成都、上海、廣州、鄭州,北京以9.0%的購車意向占比榮登榜首,大幅甩開其他城市。Top 10城市用戶意向占比累計達31.3%,相較上月降低1.7%,市場城市集中度有所下降。其中,鄭州、商丘、淮南相較上月用戶意向占比分別增加0.2%、0.2%、0.1%,為意向占比增長最高的3個城市;上海、北京、廣州用戶意向占比分別減少0.5%、0.4%、0.3%,為下降最多的3個城市。

                    4、分價區走勢:低價區用戶熱度降溫,高價區用戶熱度升溫

                    價格是用戶購車時最主要的考慮因素之一,那么用戶對不同價位車型的意向度究竟如何,一起來了解!今年9月,12萬以下價區用戶意向占比為31.6%,相較上月增加1.5%;12-20萬為用戶關注的主力價區,用戶意向占比達32.9%,對比上月上漲1.1%;20-30萬價區用戶意向占比為16.6%,相較上月下滑0.9%;30-50萬價區用戶意向占比為14.1%,比上月降低1.1%;50萬以上價區用戶意向占比為4.7%,較上月下滑0.8%。

                    通過分析近12個月的用戶意向數據發現,2020年10月至今年9月,12萬以下價區用戶意向占比增加4.3%,隨著人們收入水平提高,低價市場熱度有所升溫;12-20萬價區用戶意向占比下滑2.8%,市場熱度有所下滑;20萬以上價區意向占比,下跌1.6%,其中,30-50萬價區市場熱度下滑明顯,汽車消費升級受阻,近12個月用戶意向占比下跌1.2%。

                    5、分廠商走勢:頭部廠商格局穩定,合資品牌仍占主導

                    在日趨激烈的市場競爭中,各車企對于用戶的爭奪也是愈演愈烈??v觀9月市場,Top 10廠商用戶意向占比累計達45.8%,相較上月份額增加1.3個%,市場集中度進一步提升。十個廠商中,有6個廠商用戶意向占比實現上漲,份額增幅最大的廠商為長安汽車,以1.4%的增幅領漲Top 10廠商;跌幅最大的廠商為上汽大眾,下降比例為1.5%。中國品牌廠商有長安汽車、吉利汽車、一汽紅旗、長城汽車、比亞迪躋身Top 10榜單。上汽大眾、長安汽車仍為用戶最為青睞的兩個廠商,用戶意向占比分別為6.7%、6.4%,市場榜首地位穩固。

                    6、用戶意向偏好:男神更愛大車,女神更愛豪車

                    不同特征的用戶,其汽車消費偏好存在一定差異,那么性別的差異會對用戶意向帶來哪些變化,讓大數據來揭秘!通過分析線索數據,可以看到,女性用戶比男性用戶,對于MPV的偏好更強,在9月女性用戶來源的用戶意向數據中,MPV占比為4.2%,比男性MPV購車意向占比高0.2%。相反男性SUV購車意向占比比女性高0.4%。

                    與上月相比,女性用戶來源的轎車、MPV購車意向占比有所下滑,而SUV意向占比存在一定上漲;男性用戶來源的轎車購車意向占比下跌,而SUV、MPV意向占比有所增加。

                    愛車的男神、女神到底誰最愛一擲千金?今年9月,男性在12萬以下價區的用戶意向占比為27.0%,而女性僅為28.4%,在低價區中男性份額比女性低1.4%。在12-20萬市場主力價區中,女性用戶意向占比相較男性,低2.6%。在20萬以上價區,女性用戶意向占比,比男性高1%,同時女性相較其上月用戶意向占比 有所下滑,在20-30萬、30-50萬價區,女性比男性分別高0.4%、0.8%,可見女性對高價區偏好明顯。

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